Ventas y marketing
Branding
El proceso de construir y gestionar la identidad, percepción y emociones que tu marca genera en la mente del cliente. El branding es la diferencia entre ser una commodity que compite en precio y ser una marca por la que la gente paga más sin pensarlo.
También: Marca, Brand identity, Identidad de marca
Por qué importa
El branding fuerte reduce la necesidad de publicidad, permite cobrar precios más altos, genera lealtad que resiste la competencia y atrae talento de mayor calidad. Es el activo intangible más valioso de cualquier empresa, y el más difícil de copiar.
Elementos
- —Identidad visual: logo, colores, tipografía y sistema gráfico
- —Tono de voz: cómo habla la marca, qué palabras usa, qué emociones proyecta
- —Posicionamiento: qué lugar ocupa en la mente del cliente respecto a la competencia
- —Historia de marca: el relato que explica por qué existe y a qué se opone
- —Consistencia: todos los puntos de contacto transmiten lo mismo
Ejemplo real
Consejo desde el barro
Preguntas frecuentes
¿Qué es Branding?
El proceso de construir y gestionar la identidad, percepción y emociones que tu marca genera en la mente del cliente. El branding es la diferencia entre ser una commodity que compite en precio y ser una marca por la que la gente paga más sin pensarlo.
¿Por qué es importante branding?
El branding fuerte reduce la necesidad de publicidad, permite cobrar precios más altos, genera lealtad que resiste la competencia y atrae talento de mayor calidad. Es el activo intangible más valioso de cualquier empresa, y el más difícil de copiar.
¿Un ejemplo de branding?
Apple vende portátiles que cuestan el doble que competidores con mejores especificaciones técnicas. La gente los compra igual porque el branding comunica simplicidad, creatividad y estatus.